O Tecnopuc - Parque Científico e Tecnológico da PUC-RS é um ecossistema de inovação. Colaborei com a Páprica para estabelecer uma nova presença digital que conversasse com 4 públicos diferentes.
Páprica
UX/UI Design
2021
A missão do Tecnopuc - Parque Científico e Tecnológico da PUC-RS é ser um ecossistema de inovação. Eles precisavam de um novo site que conversasse com 4 públicos diferentes, e para isso, o site deveria ser totalmente reestruturado e o design transmitisse toda grandeza da atuação, mantendo o tom de voz seguindo as diretrizes da marca.
Recebemos um briefing bastante amplo e começamos a debater os detalhes do projeto. Analisamos os dados do Google Analytics para entendermos um pouco mais sobre o comportamento dos usuários e os tipos de acesso. Realizamos também um benchmarking para coletar referências e analisar os principais concorrentes e os sites similares.
• 71% do tráfego chega através de busca orgânica.
• 21% via tráfego direto.
• 58% dos acessos são via desktop.
• 40% dos acessos são via mobile.
• 71% utilizam a resolução 1366x768px.
• 24% utilizam a resolução 360x640px.
• PageSpeed desktop: 75/100
• PageSpeed mobile: 44/100
Alinhamos as expectativas do cliente com as oportunidades de melhorias identificadas na etapa de discovery para definir os próximos passos.
• Facilitar o acesso às informações mais relevantes.
• Homepage com seções de destaques das páginas mais visitadas.
• CTAs claros e mais humanizados.
• Destacar os diferenciais e o que o Tecnopuc oferece.
• Tornar o carregamento das páginas mais rápidas.
• Implementar e otimizar técnicas de SEO.
• Tornar a navegação mais simples e objetiva.
• Atrair novos negócios e empreendedores destacando a seção "Como fazer parte"
e evidenciar as diferentes formas de ingresso ao ecossistema.
Começamos então a discutir a nova estrutura do site e como seriam agrupados as categorias para definirmos os menus e as páginas. Após chegarmos a uma conclusão de como deveria ser a estrutura e a hierarquia do conteúdo, criamos um novo sitemap mais simples e organizado, que possibilitaria uma navegação simplificada de fácil entendimento para os públicos do site.
Com a descoberta e a arquitetura da informação definida pude começar a trabalhar nos wireframes. Como tínhamos boa parte dos textos definidos, decidimos produzir um wireframe de alta fidelidade já com algumas funcionalidades interativas para serem testadas e validadas com os usuários e a equipe do Tecnopuc.
Com o Key Visual definido e com algumas considerações apontadas pelo cliente sobre a linha visual que o site deveria seguir, pude começar a testar algumas possibilidades. Deveríamos seguir com uma abordagem Cool + Robust que conversasse com o investidor que quer conhecer a grandeza do parque e com o jovem que procura uma atmosfera cool. A paleta de cores da marca com tons de cinza e dourado proporcionou um visual robusto e elegante, e com o uso de fotos do dia a dia do parque conseguimos transmitir a grandeza do espaço.
O resultado foi um projeto web que conversa com 4 públicos diferentes oferecendo uma experiência digital revitalizada com visual moderno e tecnológico. O site se tornou o ponto de encontro para empresários, investidores, professores e alunos, que fomenta a comunicação e a troca de ideias. Foram 6 meses de pesquisa, debate, construção, criação e desenvolvimento pra esse projeto bastante desafiador e gratificante.
